Por: Enrique de Luque Palencia<\/p>\n\n\n\n
Existe una vasta literatura y numerosos conceptos en relaci\u00f3n con la cultura, la cual, en todas sus definiciones, mantiene una estructura clara. Entre sus componentes fundamentales se encuentra el lenguaje, que nos permite comunicarnos a trav\u00e9s de distintos canales. Dentro de la comunicaci\u00f3n oral, existen palabras profundamente arraigadas que identifican una regi\u00f3n, una municipalidad, un departamento, una ciudad e, incluso, un hogar o empresa.
\u00bfQui\u00e9n podr\u00eda definir una expresi\u00f3n oral utilizada de manera cotidiana en un municipio como El Banco, Magdalena? Por ejemplo, la palabra “jua” se emplea para negar una invitaci\u00f3n o afirmar algo. Si exploramos su posible definici\u00f3n epistemol\u00f3gica, podr\u00eda derivarse del lat\u00edn “jo”, que significa “no”. En Valledupar, por otro lado, se utiliza la expresi\u00f3n “manito”, diminutivo de “hermano”, que refleja una cultura de fraternidad, afecto y trato amable. Este t\u00e9rmino, por tanto, contribuye a la identidad cultural vallenata. \u00bfQui\u00e9n fue el pionero de esta palabra? Aver\u00edguelo Vargas.
La intenci\u00f3n de este an\u00e1lisis no es extendernos en la b\u00fasqueda de palabras clave en cada espacio geogr\u00e1fico, sino resaltar c\u00f3mo el lenguaje evoluciona y se integra a la cultura. Hoy en d\u00eda, por ejemplo, se ha generalizado el uso de la “K” como complemento para representar valores monetarios en productos y servicios. Ya es com\u00fan encontrar esta notaci\u00f3n en men\u00fas de restaurantes y en ofertas publicadas en redes sociales. Ante la pregunta “\u00bfCu\u00e1nto cuesta el servicio?”, es frecuente escuchar respuestas como “5K” o “10K”. Asimismo, los j\u00f3venes emplean la “X” para anular algo y “lover” para referirse a sus admiradores.
Toda esta introducci\u00f3n nos lleva a hablar de una expresi\u00f3n particular: “me siento flant\u00e1stico”. Esta palabra ha surgido desde la cultura organizacional de una empresa cuyo quehacer misional se enfoca en la creaci\u00f3n de “dulces momentos”, as\u00ed como en la promoci\u00f3n de valores y creencias. En su credo corporativo, la organizaci\u00f3n resalta la innovaci\u00f3n, la creatividad, el trabajo en equipo y la credibilidad en el ser humano y sus fortalezas. Se autodefinen como hombres y mujeres luchadores, guerreros, valientes, resilientes y respetuosos, con historias de superaci\u00f3n que los identifican m\u00e1s all\u00e1 de ser un simple equipo: se reconocen como una familia.
Cada ma\u00f1ana, en esta organizaci\u00f3n, los colaboradores se unen en una sola voz y expresan frases como: “somos familia, somos pasi\u00f3n, somos dulces momentos”. Bajo este esquema, su CEO cre\u00f3 un flan que los representara, y as\u00ed naci\u00f3 la torta fr\u00eda Flant\u00e1stica, un producto que encapsula el arraigo y el acervo cultural de la empresa. Decir “me siento flant\u00e1stico” o “flant\u00e1stica” significa identificarse con los valores y principios que, en \u00faltima instancia, caracterizan a los hombres y mujeres vallenatos.
Desde una perspectiva epistemol\u00f3gica, “flant\u00e1stica” no es otra cosa que la expresi\u00f3n del sentir de una organizaci\u00f3n que, a trav\u00e9s de su lenguaje particular, contribuye a la identidad de toda una regi\u00f3n. Hoy me declaro un hombre flant\u00e1stico. \u00bfY t\u00fa?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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