{"id":6768,"date":"2023-05-11T08:09:20","date_gmt":"2023-05-11T13:09:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conexioncesar.com\/?p=6768"},"modified":"2023-05-11T08:09:24","modified_gmt":"2023-05-11T13:09:24","slug":"los-jefes-de-prensa-reflexiones-sobre-su-etica-periodistica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conexioncesar.com\/index.php\/2023\/05\/11\/los-jefes-de-prensa-reflexiones-sobre-su-etica-periodistica\/","title":{"rendered":"Los jefes de prensa: Reflexiones sobre su \u00e9tica period\u00edstica\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Por: Hermes Francisco Daza<\/p>\n\n\n\n

Una de las actividades m\u00e1s complejas y dif\u00edciles de las que se tenga referencia en el periodismo o la comunicaci\u00f3n moderna es la de jefe de prensa, de comunicaciones, asesor de imagen o de relaciones estrat\u00e9gicas en una entidad p\u00fablica o privada, de un pol\u00edtico, de un empresario; esta es como se dice una verdad de a pu\u00f1o, y en la que es importante hacer algunas reflexiones.<\/p>\n\n\n\n

Es dif\u00edcil y compleja por diferentes factores, entre otros: entender y atender a los periodistas de los diferentes medios de comunicaci\u00f3n; dar a conocer lo que quiere el jefe y como lo quiere el jefe; mostrar resultados cuando no los hay; el manejo de la conocida pauta publicitaria. Adem\u00e1s de la aparici\u00f3n en el escenario laboral de personas dedicadas a otras actividades y que fungen de periodistas sin control de algunos medios de comunicaci\u00f3n y de las agremiaciones period\u00edsticas.<\/p>\n\n\n\n

Son factores que suman a unos comunicadores que llegan a estos cargos noveles, j\u00f3venes, ansiosos de empleo y de poder, y que chocan con periodistas con caracter\u00edsticas similares, algunos resabiados y resentidos, y en un gran n\u00famero de casos, con egos que sobrepasan los l\u00edmites de la cordura y la sensatez que laboran en peri\u00f3dicos regionales, estaciones de radio y canales de televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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Es sin duda muy dif\u00edcil equilibrar la balanza para algunos de los lados, pero es oportuno hacer la reflexi\u00f3n partiendo de la labor que debe adelantar ese jefe de prensa o director de comunicaciones. Vamos al caso regional o local: una de las mayores dificultades est\u00e1 en la transici\u00f3n o en las diferencias generacionales; ese joven que mira al viejo desp\u00f3ticamente como el que est\u00e1 fuera de contexto y a quien poco respeta, y ese reconocido periodista a quien le es dif\u00edcil aceptar que el joven llegue al escenario laboral a establecer una relaci\u00f3n en la que ambas partes se necesitan.<\/p>\n\n\n\n

No hay que desconocer que el panorama laboral period\u00edstico cambi\u00f3. Hoy el mundo es otro, y en el caso de las entidades p\u00fablicas y privadas, son cerca de 600 comunicadores sociales en su totalidad, egresados de la Universidad Aut\u00f3noma del Caribe u otras de la regi\u00f3n que trabajan en oficinas de prensa o departamentos de comunicaciones, algunos facilitando el proceso de suministro de la informaci\u00f3n, pero otros convirti\u00e9ndose “en la piedra en el zapato”, presionando a los gerentes y directores de noticieros a suministrar la informaci\u00f3n con la amenaza de retirar la pauta publicitaria, de no hacerse lo que considere el cliente pertinente.<\/p>\n\n\n\n

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Mala pr\u00e1ctica; no se puede entender la publicidad como un favor al medio de comunicaci\u00f3n con el que se contrata. Es un negocio con el que las partes se comprometen a cumplir algo, es una relaci\u00f3n contractual, y eso no obsta para que haga carrera la presi\u00f3n permanente de funcionarios p\u00fablicos a los asesores comerciales, publicistas y periodistas, para que se diga o se haga lo que \u00e9l quiere… por favor m\u00e1s respeto.<\/p>\n\n\n\n

En esta parte juega un papel fundamental el director de comunicaciones, craso error, convertirse en parte del club de \u00e1ulicos que no le hace ver a su jefe los errores o fallas en los que est\u00e1 incurriendo, sin darle a entender como debe ser el manejo de la informaci\u00f3n en los par\u00e1metros de la \u00e9tica y del respeto de ese ejercicio period\u00edstico. En este caso algunos y en n\u00famero considerable han asumido el pobre papel de mensajeros del poder y del negocio, y de enemigos directos de sus colegas.<\/p>\n\n\n\n

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Hay que entender que el temor al desempleo y la lealtad con el jefe de turno hace que se llegue a esa situaci\u00f3n, pero es hora directores de comunicaciones de hacerse valer como lo que son: profesionales y muy profesionales en la gerencia moderna, un asesor y m\u00e1s en comunicaciones, que le dice la verdad a su jefe, lo orienta, lo gu\u00eda, y le facilita el proceso de reconocimiento p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Reitero, no es f\u00e1cil, adem\u00e1s con la presi\u00f3n de los periodistas que reciben pauta publicitaria, y que se han convertido en uno de los mayores problemas que afrontan esos directores de prensa. Es hora de deslindarse de esa responsabilidad, que un comit\u00e9 asesor adjudique esa pauta publicitaria, de manera seria y responsable, no ha dedo, de acuerdo con intereses pol\u00edticos o de amiguismo.<\/p>\n\n\n\n

Las entidades del Estado y los pol\u00edticos crearon el monstruo de la tristemente reconocida pauta publicitaria para los periodistas, ahora no vengan a rasgarse las vestiduras, y a que el director de comunicaciones les d\u00e9 la cara a sus colegas y responda por una decisi\u00f3n que es de los directivos o de los administradores de turno.<\/p>\n\n\n\n

A mis colegas que reciben pauta publicitaria hay que reconocer que a eso nos llev\u00f3 el sistema, pero ya es hora de una reflexi\u00f3n ponderada y tranquila de su futuro laboral, de buscar otras alternativas econ\u00f3micas, una mayor capacitaci\u00f3n y un empleo en actividades propias del ejercicio period\u00edstico o similares que evite esa humillaci\u00f3n y ese trato vergonzante y de tercera que reciben de esas oficinas de prensa y de los funcionarios de turno.<\/p>\n\n\n\n

Queridos colegas….directores de comunicaciones… y de los medios de comunicaci\u00f3n como le dice el paciente al odont\u00f3logo: “hag\u00e1monos pasito”, \u00e9sta no es m\u00e1s que una reflexi\u00f3n que busca cumplir ese cometido del periodismo en la b\u00fasqueda de la verdad y de su funci\u00f3n social, pero en especial el respeto de la profesi\u00f3n en la que todos estamos inmersos, en la que no sabemos en qu\u00e9 orilla nos vamos a encontrar y al lado de qu\u00e9 intereses, que ojala sean los m\u00e1s cercanos al ciudadano que esperan mucho de nosotros. Entender nuestro papel hace parte de esta reflexi\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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